經(jīng)典潤滑油小編談潤滑油主流品牌的營銷之道（二）

先如今的潤滑油品牌都注重與消費者建立情感紐帶，實現(xiàn)情感共鳴，這種營銷方式也是被認可度極高的方式之一。因為只有這樣才能將品牌與消費者建立良好的忠誠度以及長久的供求關(guān)系。因此，情感營銷是各大潤滑油品牌都在堅持不懈的一種營銷方式，這在當前的情感經(jīng)濟時代尤為突出。

而在經(jīng)典潤滑油小編看來，縱觀當前的這些潤滑油品牌的情感營銷方式，可以說是互不相讓。例如，殼牌為了拉近與國內(nèi)消費者的距離，在2015年時策劃了 一場“夢想的天空”主題系列視頻， 視頻中以消費者情感為切入點，成功植入了品牌的理念，同時直抵消費者內(nèi)心，與消費者形成強烈的品牌情感共鳴。而長城潤滑油則挖掘客戶和員工之間的真實故事，運用網(wǎng)絡(luò)科技制作視頻與消費者親密互動。 而且在其組織和開展的各類活動中不斷強化故事性的傳播素材，并與品牌結(jié)合，很好的視線了與客戶的情感交流，深入人心。

除了上述的三種主流營銷方式， 潤滑油企業(yè)更將產(chǎn)品與電影電視劇合作，在視頻中植入廣告。例如，嘉實多與大家喜歡的《速度與激情7》合作，在影片中植入產(chǎn)品廣告，而長城潤滑油則攜手《結(jié)婚潛規(guī)則》電視劇進行產(chǎn)品植入； 當然，這些主流品牌除了以電影植入的方式推廣品牌外，還很好了利用了明顯效應(yīng)，這樣的明顯代言有不少，也是時下較為多見的形式，在這里經(jīng)典潤滑油小編便不再舉例說明了。

由于殼牌、美孚、嘉實多在國內(nèi)的銷售主要是汽機油，他們在品牌傳播主要是為了服務(wù)于銷售，向產(chǎn)品傾斜。而長城潤滑油則是更向品牌層面傾斜，從品牌層面在講故事。

在經(jīng)典潤滑油小編看來，這些品牌盡管各有所重，但是殊途同歸，其結(jié)果都是為了適應(yīng)潤滑油高使用率、低感知度的品類特性，通過直接體驗的方式讓消費者更了解品牌。它們彼此之間既有共性，也存在差異性，每個品牌對于自己營銷方式的使用都是各有側(cè)重，各有所長，哪怕是相同的營銷模式，也會存在著形式與內(nèi)容的差異。不過，營銷方式并無好壞之分，合適即可。